Для чего психологу вести блог

И как с его помощью расширить практику и по-новому взглянуть на жизнь и профессию

Стоит задать один вопрос — а действительно, для чего психологу вести блог? —как сразу возникают другие.

Чтобы писать о своей работе — а будет ли это интересно читателям?

Чтобы писать о жизни — но не станет ли это выглядеть слишком откровенно, да и зачем вообще знать о психологе что-то личное?

Чтобы привлечь клиентов — но не проще ли зарегистрироваться на специализированном портале?

А можно, наверное, и вовсе без блога обойтись — главное очень захотеть, чтобы клиенты пришли, и они сами откуда-нибудь возьмутся. Вопросов много, ответов тоже немало. Семь.

Ольга Кошкина
Тренер помогающих специалистов, Основатель Школы Частной Практики

Для чего психологу ВЕСТИ блог?

Ответ первый. Чтобы его увидели, чтобы узнали, что он вообще существует

Ведение блога чрезвычайно полезно для SEO (поисковой оптимизации).

Набирая в поисковике, например, «как перестать ссориться с мужем», человек получает список статей от разных специалистов. Вас не будет в этом списке, если вы не ведёте блог


С уходом западных соцсетей люди всё чаще начали обращаться к поисковикам за нужной информацией.

И вот старые добрые сайты и платформы для блогов вроде Дзена снова возвращают утраченные позиции.

Сайт — это ваше представительство в сети. На нём у вас есть все возможности рассказать о себе и о своём деле, продавать продукты и услуги.

Но сайт не будет работать как задумано, если на него никто не заходит и на нём нет контента.

Каждый раз, когда вы добавляете запись в блог на своём сайте, — вы добавляете ещё одну страницу для поисковых систем. Платформы для блогов работают схожим образом.

Чем больше таких страниц с контентом — тем больше ключевых слов, по которым люди могут вас найти.

SEO — это, безусловно, долгосрочная стратегия, но шаг за шагом наполняя сайт контентом, вы повышаете свои шансы быть найденным в поисковиках.

Яндекс или Гугл будут показывать ваш сайт (или аккаунт на Дзене) в результатах поиска только если он регулярно пополняется актуальной информацией.

Почему?

Подумайте сами. Каким сайтам вы больше доверяете, когда ищете ответы на какие-то вопросы — тем, на которых можно найти много актуальной информации и по которым видно, что над ними работают, или тем, на которых много лет не было обновлений? Яндекс тоже так считает.


Для чего психологу ВЕСТИ блог?

Ответ второй. Чтобы сфокусироваться и глубоко разобраться в теме

Ведение блога помогает лучше понять свои интересы и побуждает постоянно узнавать что-то новое


Когда больше 10 лет назад я решила помогать психологам развивать частную практику, первое, что я сделала, — это написала статью об актуальных на тот момент способах продвижения.

Для этого мне пришлось провести серию интервью с успешными специалистами и разобраться, что действительно работает для терапевтов, а что — наносное.

Писательство может многому вас научить.

Чтобы написать статью, нужно погрузиться в тему. С каждой новой статьёй ваш багаж знаний будет расти.

Вы начнёте уверенней чувствовать себя в разговоре с клиентами о проблемах, с которыми они сталкиваются.

Кроме того, в процессе ведения блога вы можете обнаружить, что есть темы, которыми вы увлечены не так сильно, как казалось, а есть — наоборот, любимые.

Например, вам трудно писать о тревоге, но когда вы начинаете говорить об отношениях — слова льются рекой.

Вы можете усмотреть в этом знак, решить, что хороши в этой теме, и начать фокусироваться на ней в блоге и работе.

Вы будете глубже изучать эту тему и постепенно станете в ней экспертом, к которому будут обращаться клиенты.

Для чего психологу ВЕСТИ блог?

Ответ третий. Для того же, для чего он работает. Чтобы помочь

И ближе познакомить с собой читателя


В блогах психологи рассказывают о своём подходе, описывают клиентские случаи (конечно, с согласия клиента, после проверки на экологичность и с изменением деталей).

Рассказывают о выводах, к которым пришли. Говорят о том, как бывает трудно осознавать свою жизнь, понимать и узнавать себя и двигаться по пути индивидуации, и что здесь может поддержать.

Когда мы пишем о своей работе, о важности помощи, о силе, которая нужна, чтобы решиться на перемены — мы помогаем людям лучше узнать нас, и даём им надежду.

Когда мы пишем на важные человеческие темы — просто «о жизни», осмысляя её и чувствуя, находя свой собственный путь — мы тоже помогаем.

Помогаем ещё до (а иногда и вместо) терапии, потому что верно подобранные слова могут изменить очень многое.

Когда-то Парацельс, знаменитый врач, сказал: «Therapia est in herbis, in verbis, in lapidibus» («Существо лечения — в травах, в слове, в камне»).

Много веков прошло со времен Парацельса, и сейчас к тому самому «in verbis» можно отнести и блог психолога.

Читая такие статьи, потенциальные клиенты будут чувствовать благодарность за вашу заботу и щедрость.

Увидят, что вы увлечены своей работой и хорошо в ней разбираетесь. И начнут вам доверять.

Лично я скорее обращусь за помощью к эксперту, чьи статьи мне помогают и чьи мысли откликаются, чем к тому, о ком можно узнать только формальную информацию. А вы?


Для чего психологу ВЕСТИ блог?

Ответ четвёртый. Чтобы заявить себя в качестве эксперта

Блоги изучают не только клиенты, но и коллеги, представители СМИ, организаторы мероприятий, и сотрудники учебных заведений. Им нужны новые авторы, лекторы и интересные спикеры


На собеседованиях перед обучением какому-либо психотерапевтическому методу часто спрашивают — а почему вы выбрали именно этот метод, откуда о нем узнали?

Обычно в ответ звучит история о коллеге, друге или преподавателе, который настолько захватывающе об этом рассказывал, что увлек всех, кто его слушал.

Но психолога, которому есть что рассказать о своей любимой работе, можно не только слушать, но и читать.

Многие начинающие специалисты думают о том, какой метод выбрать — и ваша информация может оказаться полезной.

Человек, который по-настоящему увлечен тем, что он делает, и с удовольствием пишет об этом, может передать свою увлеченность другим — а потом они пойдут на семинары и кому-нибудь расскажут:

«Я очень мало знал о психологии, разве что читал пару не очень интересных текстов. Но однажды мне попался блог одного психолога, которому я теперь настолько благодарен, что не передать».

А ещё блогинг поможет вам стать заметным для СМИ и партнёров.

Через год регулярного ведения блога со мной связался организатор крупной конференции и пригласил выступить на тему одной из моих статей.
Это выступление привело первых участников моей платной программы.

Позже мне написал главный редактор журнала для психологов. Так я поняла, что теперь всё серьёзно, что я стала ассоциироваться с темой маркетинга для психологов.

СМИ и организаторы мероприятий постоянно ищут новых экспертов.

Редактор, пишущий статью, конечно, пригласит в качестве эксперта знаменитого психолога. Но с той же долей вероятности пригласит и психолога не столь известного, написавшего по той же тематике несколько умных и внятных статей.

То же касается и организаторов мероприятий.


Для чего психологу ВЕСТИ блог?

Ответ пятый. Чтобы понять, что сейчас интересует людей, о чём они хотят читать, каким языком с ними лучше говорить

Конечно, нет смысла превращаться в транслятора прописных истин или менять мягкий тон на приказной, но не помешает посмотреть, что привлекает людей в постах популярных авторов и подобрать для своих текстов яркие образы и нескучные слова


Рано или поздно ведение блога побуждает нас изучать другие блоги и комментарии под постами известных коллег.

На заре Рунета много шутили о том, как бы могли вести свои блоги классики мировой литературы.

Существовал скриншот якобы блога Льва Толстого — тексты были взяты из реальных дневников писателя.

Под философским рассуждением о судьбах мира был один жалкий комментарий.

Зато заметка о том, что нижняя губа у порядочных женщин и женщин, склонных к свободному поведению, устроена по-разному, собрала невероятное количество комментариев.

Это смешно, потому что сейчас всё именно так бы и было.

Но для психологов это не очень смешно, потому что они обычно стараются сеять разумное, доброе и вечное, а популярными становятся уверенные рекомендации: «Не купил шубу — не твой мужчина!» и романтические рассказы о любви и расставаниях.

Этими текстами можно возмущаться, можно завидовать — вон у них сколько прочтений! — а можно изучать.

И не сколько сами тексты, хотя и они много что могут сказать о настроении и состоянии людей, но комментарии под ними.

Именно там, в историях, начинающихся со слов: «узнала себя», «у меня всё точно так же», «прочесть бы всё это раньше», находится истинная боль и вопросы, на которые люди продолжают искать ответы.


Для чего психологу ВЕСТИ блог?

Ответ шестой. Чтобы осознанно проживать каждый свой день и не терять важного



Человек меняет блог, а блог меняет человека. И психолога тоже. Когда ведёшь блог, начинаешь чаще задумываться, что вообще происходит в твоей жизни? Что ты делаешь, о чем думаешь, и пригодится ли это для статьи?

Это может показаться глупым — взрослому, занятому человеку постоянно думать о том, чего бы этакого написать и где взять это этакое.

Но если прожить в состоянии поиска и наблюдения за собой и миром хотя бы несколько дней, — жизнь начинает открываться другой стороной.

Начинаешь замечать интересные сценки и слышать смешные и умные разговоры. Видеть необычные рисунки и надписи. Четче формулировать мысли — потому что представляешь, как они будут выглядеть на мониторе.

Становишься внимательным и осознанным, ищешь интересное в прочитанном и услышанном.

Для чего психологу ВЕСТИ блог?

Ответ седьмой. Чтобы понять, что жизнь взаправду хороша. Она интересная, необычная, странная.

Она подсказывает ответы на твои вопросы. И о ней стоит рассказывать.
Надеюсь, эта статья вдохновит вас на то, чтобы разбудить своего «внутреннего писателя».

А если вам сложно начать вести блог и заниматься продвижением своих услуг в одиночку — присоединяйтесь к Клубу Частных Практиков.

В курсе «Ведение блога и простая система контента для терапевтов» внутри Клуба мы сфокусируемся на том, как вести блог, который будет продвигать вашу практику.

Так, чтобы это был не контент ради контента, а контент, который привлекает аудиторию, выстраивает доверие и помогает продвигать консультации и цифровые продукты. И получать удовольствие от писательства, конечно)